글로벌 스마트폰 시장의 성장이 완화되고 경쟁이 치열하고 부품 가격 상승세를 맞아 중국 브랜드는 이득 압력이 급증하면서 판매가격을 올렸다.글로벌 시장 연구기구는 스마트폰 분석사 오아정이 2016년 중국 브랜드 스마트폰 평균 판매 단가 약 인민폐 1700위안 수준으로, 2017년 말 인민폐 2000위안으로 추산될 것으로 예상했다.중국 브랜드는 충분한 이윤을 확보하기 위해 과거 ‘ 고규 저가 판매 ’ 의 정가 전략이 점점 절향될 것이다.

지난해 하반기부터 성비를 주행하던 중국 휴대전화 브랜드들이 휴대전화 판매가를 속속 올려 기함 기함 기종은 유난히 뚜렷하다. 화웨이 P9, 김립M6 등 소미, 유족도 예외가 아니다.오아정은 가격 인상이 소비단의 수요가 떨어지더라도 시장경쟁이 치열해지면서 단말기 판매가를 유지하기 위해 브랜드가 생존할 수 있을지 여부에 따라 중국 스마트폰 브랜드의 새로운 토너먼트시즌 진출은 잠잠잠해지는 것이라고 지적했다.

관건 부품 가격 인상, 안탁 시스템 핸드폰 브랜드 충격

2016 하반기 휴대폰 관건 부품 상승세가 아직까지 쉬지 않고 휴대전화 단말기 판매 가격 상승의 직접적인 요소가 됐다.TrendForce 통계는 스마트폰 판넬 가격을 3분기 연속 올려 2016년 시즌 4계절부터 행동용 메모리 해결 가격 인상이 여전히 지속되고 있으며, NAND 플래쉬의 부족 상황도 1기 비수기로 완화되지 않아 휴대전화 원가 구조가 계속 높아지고 있다.

오아정은 부품 값이 오르는 현상이 안드로이드 시스템을 탑재한 중국 스마트폰 업체의 위기가 가장 큰 원인으로 중국 스마트폰 브랜드가 30개를 넘어 제품의 차이 정도가 작고 휴대전화가 가격을 낮추는 난처함을 피하기 어렵고 부품의 상승가격은 기존 미세한 유리공간을 더욱 압축시킬 수 있다는 분석이다.

인민폐 의 평가 절하 는 중국 휴대전화 수출 에 몇 가지 도움 이 없다

2016년 시즌2부터 달러를 환전하는 환율이 지속적으로 상승하면서 휴대전화 업체에 충격을 주었다.오아정은 중국 다수의 반도체 제품 및 판넬 관련 부품들이 수입에 의존하고 있으며, 인민폐가 휴대전화 제조업체의 구매 비용을 끊임없이 끌어올리고 있으며, 한편, 소수의 리더 브랜드를 제외하고, 중국 스마트폰은 IP 부족으로 인해 해외 시장 판매의 발걸음을 가로막고 있으며, 이는 인민폐가 휴대전화 전체에 대한 수출 우위를 상쇄시켰다.

인력 원가 가 지속적 으로 쿠션 을 높여 브랜드 의 이익 을 가중시키기 어렵다

스마트폰의 원가 구조로 볼 때 제조단이나 연발단의 인력 임금 수준이 계속 오르면서 가관의 원가 상승을 초래했다.미래를 내다보면 중국 내 통화팽창의 상황은 여전히 뚜렷하게, 임금 수준의 상승 추세는 역전될 것으로 우려되고, 스마트폰 업체의 수익 어려움을 더할 것으로 보인다.

중국 스마트폰 브랜드는 새로운 라운드에 들어갈 것 같다

일반적으로, 각 브랜드 업체들은 이익 향상을 시도하는 것을 제외하고는 당분간 생존의 전략으로 실행할 수 없을 것이다.오아정은 중국 스마트폰 브랜드의 한편으로는 판매가격을 높이기 위해 노력했으며, 한편으로는 유가성 있는 기함 기함 기종의 전체 판매 비중을 높이며 고평균판매 단가를 끌어올리는 데 힘쓰고 있다.미래는 인민폐 1000위안 이하의 저단휴대전화가 강력한 원가 구조적 압력으로 생산량을 줄일 수도 있고, 중국 스마트폰 브랜드 출하가 더 이상 고속 성장 태세를 보이지 않고, 수익을 유지할 수 없는 제조업체들이 결국 큰 공장에 인수되거나 시장에서 탈퇴할 수 없게 될 것이다.