2016 년 12 월 에 무선 이어폰 에 어 폰 즈 를 발표 한 후에 사 과 는 2017 년 에 출고 량 이 약 1700 만 건 에 달 했 고 2018 년 에 3500 만 건 으로 급증 했다. 2019 년 에 6000 만 건 으로 급증 했다.평균 200 달러 에 어 포켓 즈 에 따 르 면 애플 은 작년 에 무선 헤드 폰 으로 만 120 억 달러 를 벌 었 다.에 어 파워 즈 의 ’작은 혁신’ 이 큰 수익 을 가 져 오기 때문에 안 드 로 이 드 TWS 시장 도 폭발 기 를 가 져 올 것 이다. 이 배경 에서 국산 기업 의 기 회 는 어디 에 있 습 니까?

에 어 포 드 스 의 ’작은 혁신’ 은 애플 에 큰 수익 을 창 출하 고 있다.

사 과 는 2016 년 12 월 에 무선 이어폰 에 어 폰 즈 를 정식 적 으로 발표 했다. 2017 년 에 출고 량 은 1700 만 쌍 이 었 고 2018 년 에 3500 만 쌍 으로 급증 했다. 2019 년 에 약 6000 만 쌍 으로 급증 했다.

평균 가격 으로 200 달러 를 계산 하면 애플 은 2019 년 이 무선 헤드 폰 으로 만 120 억 달러 를 벌 었 다.에 어 포 즈 산업 체인 분석 에 따 르 면 출고 가 는 약 600 위안 이다.그 러 고 보면 애플 의 수익 이 50% 를 밑 돌 지 않 을 것 으로 보인다. 이 는 애플 이 지난해 에 어 폰 스에 서 얻 은 수익 이 60 억 달러 를 넘 어 섰 다 는 뜻 이다.애플 은 지난해 10 월 에 어 포 드 프로 를 발표 해 약 250 달러 에 이 르 렀 고, 시장 조사 기관 은 2020 년 에 어 포 드 스 의 판 매 량 이 0.8 - 1 개 억 에 달 할 것 이 라 고 예측 했다. 매출 은 200 억 달러 에 이 를 것 으로 예상 했다.

안 드 로 이 드 TWS 시장 이 곧 폭발 할 것 이다.

3 년 의 발전 을 거 쳐 TWS 이어폰 이 폭발 기 에 접어 들 것 이다.현재 의 시장 추세 판단 은 다음 과 같다.

* 애플 은 에 어 포 즈 신제품 을 오픈 하고 중 고 급 스 러 운 아이 폰 사용자 들 이 사용 하기 시작 합 니 다.

* 화 강 북 을 대표 하 는 화이트 브랜드 TWS 이어폰 의 저가 덤핑 시장 으로 일반 소비자 들 이 TWS 헤드 폰 을 체험 하고 TWS 의 대중 시장 수 요 를 열 어 보 자.

* 비 핸드폰 브랜드 의 헤드 폰 업 체 는 제품 의 품질 과 브랜드 장점 을 바탕 으로 주류 사용자 의 수 요 를 육성 하여 TS 헤드 폰 이 브랜드 업 체 에 집중 하도록 한다.

* 스마트 폰 브랜드 업 체 는 TWS 이어폰 과 스마트 폰 을 조합 하여 형 성 된 생태 계 를 통 해 더욱 좋 은 사용자 체험 을 가 져 와 TWS 헤드 폰 업 체 에 더욱 집중 하도록 한다.

IDC 최신 데이터 에 따 르 면 2019 년 에 전 세계 이어폰 / 착용 가능 설비 의 출하 량 은 1 억 705 만 부이 고 2018 년 4860 만 부보 다 2.5 배 증가 했다.5G 컨버터 블 붐 은 스마트 폰 의 성장 세 를 다시 회복 시 킬 것 으로 전망 된다. 2022 년 전 세계 스마트 폰 은 16 억 대 에 이 를 것 으로 전망 된다. 이 가운데 안 드 로 이 드 스마트 폰 은 13 억 8000 만 대 에 이 를 것 으로 전망 된다.시장의 수 요 를 정확하게 계산 하기 위해 우 리 는 안 드 로 이 드 핸드폰 을 0 - 1000 원, 1000 - 2500 원, 2500 - 3500 원, 35000 원, 4500 원 이상 이 다섯 개의 가격 단 으로 나 누 어 2022 년 안 드 로 이 드 시장의 TWS 이어폰 시장 규 모 를 추산 한다.총 판 매 량 은 약 1 억 5000 만 부 로 추정 되 며, 매출 은 803 억 원 안팎 이다.

ODM / OEM 산업 체인 의 측면 에서 계산 하면 2020 - 2022 년 에 전 세계 TWS 헤드 폰 (에 어 포 드 스 포함) 의 출하 량 은 각각 1.67, 2.57, 410 억 부이 고 시장 규 모 는 모두 610, 846, 1254 억 위안 (ODM / OEM 에 어 파워 ASP 는 600 위안, 안 드 로 이 드 TS ASP 는 140 위안) 이다.

에 어 포 ds 가 아 닌 이어폰 판 매 량 은 올해 부터 가속 화 되 며 2013 년 시장 규모 가 2019 년 에 비해 8 배 증가 할 것 으로 예상 되 며 에 어 포 즈 는 같은 기간 에 비해 2 배 가까이 증가 할 것 으로 예상 된다.2023 년 에 전체 TWS 시장 규 모 는 1400 억 위안 에 가 까 울 것 으로 예상 되 는데 그 중에서 ArPods 가 48.52% 를 차지 하고 비 에 어 Pods 가 차지 하 는 이어폰 은 51.48% 를 차지 하여 평균 시장 에 가깝다.

TWS 헤드 폰 의 핵심 성능 지표

2014 년 부터 리 얼 블 루 투 스 헤드 폰 을 개 발 했 던 독일 브 라 지 는 차단 선, 양 귀 지연 과 공비 등에 시 달 려 왔 다.2017 - 2018 년 에 블 루 투 스 기술 전송 방안 이 아직 성숙 하지 않 아서 각 기업 들 은 TWS 이어폰 의 블 루 투 스 연결, 지연 등 블 루 투 스 기술 전송 문 제 를 집중 적 으로 해결 하고 있다.애플 에 어 포 드 스 는 자체 적 인 Snoop 특허 기술 로 양 귀 연결 지연 을 해결 했다. 가격 이 비 싸 더 라 도 소비자 들 의 인정 을 받 아 매년 매출 이 두 배로 늘 고 있다.다른 업 체 들 은 저렴 한 가격 에 도 불구 하고, 판매 가 부진 했다.블 루 투 스 5. 0 프로 토 콜 과 차세 대 블 루 투 스 오디 오 기술 표준 인 LE Audio 가 발표 하면 서 이상 의 문 제 는 개선 되 고 해결 되 며 TWS 헤드 폰 시장 은 고속도로 발전 할 전망 이다.

TWS 헤드 폰 의 관건 적 인 성능 지 표 는 주로 다섯 가지 가 있 는데 그것 이 바로 블 루 투 스 연결, 음질, 소음 감소, 항속 과 스마트 화 이다.

 블 루 투 스 표준 및 양 귀 동기 화 전송 기술 방안

블 루 투 스 5.0 에 비해 4.2 기준 은 전송 속도, 범위, 데이터 스루풋 과 여러 장비 의 지원 에 있어 크게 향상 되 었 으 나 퍼 가기 모델 의 성능 은 향상 되 지 않 았 다.그러나 2M 의 대역 폭 으로 블 루 투 스 장비 가 명령 을 유창 하 게 전송 할 수 있 게 되 어 스마트 음성 을 가 진 사람과 기기 의 상호작용 에 기술적 인 보장 을 제공 했다.